5月10日，第五個“中國品牌日”來臨之際，樂居財經(jīng)研究院發(fā)布《2021中國房地產(chǎn)品牌力TOP100》，華發(fā)股份品牌影響力進(jìn)一步提升，位列榜單第21位。

今年“中國品牌日”的活動主題為“中國品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費”。房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)過2020年“全民居家”線上營銷的考驗，已陸續(xù)開啟新一輪的品牌升級戰(zhàn)略，品牌力成為房企持續(xù)上行的重要通道。

據(jù)了解，《2021中國房地產(chǎn)品牌力TOP100》榜單數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)站、APP、微信、微博等傳播渠道，截至2021年4月30日，計入統(tǒng)計的房地產(chǎn)品牌共334個。

對于華發(fā)股份來說，此次獲獎是對多年來品牌建設(shè)及發(fā)展的肯定。

2020年，華發(fā)股份遴選全球頂尖咨詢公司麥肯錫為合作伙伴啟動新一輪品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：內(nèi)容涵蓋品牌診斷、價值主張?zhí)釤挕⒑诵钠放瀑Y產(chǎn)創(chuàng)造、支撐品牌落地的業(yè)務(wù)關(guān)鍵舉措、支撐品牌傳播的高階傳播策略、支撐品牌維護(hù)的品牌管理體系等，為公司未來品牌戰(zhàn)略發(fā)展指明了方向。

在華發(fā)集團(tuán)成立四十周年的重要歷史節(jié)點上，華發(fā)股份成功舉辦品牌煥新發(fā)布會，推出“品質(zhì)中國 匠心筑家”全新品牌口號，彰顯華發(fā)四十年如一日的匠心承諾。

華發(fā)股份不僅在品牌形象塑造、品牌價值傳遞、傳播渠道等多個方面推陳出新，還將發(fā)布會后續(xù)的一系列品牌動作貫穿在年度營銷活動中，取得品牌聲勢與營銷價值的雙贏，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)時代地產(chǎn)行業(yè)的品牌傳播的新方向。

圖/ 華發(fā)股份品牌煥新發(fā)布會現(xiàn)場

據(jù)統(tǒng)計，本次品牌煥新發(fā)布會共吸引了主流門戶媒體超300家網(wǎng)站，40家APP平臺高度關(guān)注，媒體報道近1400篇，總體觸達(dá)超1552萬人次，總體曝光量超26970萬人次，抖音直播累計觀看人數(shù)達(dá)到10萬+，觀看次數(shù)累計達(dá)到45萬+，點贊次數(shù)累計52萬+，全新品牌口號和“華發(fā)品質(zhì)”等關(guān)鍵詞得到廣泛傳播。

本次發(fā)布會也被評為榮獲“2020中國十大地產(chǎn)年度品牌案例”。

強大品牌力背后，離不開產(chǎn)品力的支撐。作為產(chǎn)品主義的堅守者，傳承工匠精神、打造宜居精品，一直是華發(fā)股份矢志不渝的追求。

2020年，華發(fā)主動順應(yīng)時代潮流和客戶需求，迭代升級重磅推出“優(yōu)+產(chǎn)品體系4.0”，形成TOP系、府系、四季系、城市系、未來系五大具有“華發(fā)印記”的產(chǎn)品系，賦能城市高品質(zhì)美好生活，引領(lǐng)宜居未來。

在助力住宅及創(chuàng)新人居建設(shè)的同時，華發(fā)股份持續(xù)增強研發(fā)能力和創(chuàng)新水平，申請產(chǎn)品設(shè)計專利60余項，涵蓋建筑、結(jié)構(gòu)、暖通、給排水、電氣、園林景觀等多個專業(yè)。

據(jù)統(tǒng)計，截至目前華發(fā)股份累計獲得省級以上獎項超100項，其中亞洲不動產(chǎn)獎、廣廈獎、詹天佑獎等國際和國家級大獎40余項；公司連續(xù)四年躋身《財富》“中國500強”榜單，高品質(zhì)人居引領(lǐng)者地位持續(xù)鞏固。

從房子，到家，再到生活，華發(fā)股份始終認(rèn)為，為客戶提供的，不僅僅是水泥鋼筋的房子，更是有溫度、有質(zhì)量的美好生活。

為更多地聽見用戶的聲音，也讓用戶更真切地感受到華發(fā)的脈動，2020年華發(fā)股份推出“3+1”新媒體平臺，隨后又開通運營華發(fā)股份官方抖音號、視頻號，由此形成華發(fā)優(yōu)生活官微、華發(fā)置業(yè)通、優(yōu)生活A(yù)PP、華發(fā)商都官微、視頻號、抖音號，“3+1+2”互聯(lián)網(wǎng)矩陣，顯著擴大華發(fā)股份品牌宣傳聲量。

自去年疫情初始，華發(fā)優(yōu)生活公眾號立即啟動“健康家”系列宣傳，并深度采寫了《武漢、武漢》等稿件，防疫海報入選“人民日報”官微。隨后又陸續(xù)啟動了“安家季”“煥新季”“置業(yè)季”“回饋季”“優(yōu)享季”等多個活動宣傳，深度助力全年營銷。

截至2020年底，華發(fā)優(yōu)生活累計發(fā)布原創(chuàng)及各類推文220余篇，影響力挺進(jìn)全國房企官微品牌影響力TOP30；華發(fā)置業(yè)通累計粉絲達(dá)142000人，較年初增長近3萬。

圖/華發(fā)股份登頂抖音直播小時榜第一名

在“919華發(fā)股份品牌煥新發(fā)布會”“925華發(fā)超級直播日”“華發(fā)40周年優(yōu)+好房回饋季華發(fā)好房雙十一區(qū)域直播”重要品牌營銷活動中，華發(fā)股份兩大短視頻平臺均表現(xiàn)優(yōu)異。其中，華發(fā)股份視頻號2020年度總點擊量達(dá)到240萬以上，單條最高點擊量達(dá)到23.3萬，效果顯著，領(lǐng)先行業(yè)。

創(chuàng)立41年，華發(fā)股份成功實現(xiàn)從珠海華發(fā)到中國華發(fā)的華麗轉(zhuǎn)身，品牌形象及影響深入人心。

目前，公司已形成珠海大區(qū)、華南大區(qū)、華東大區(qū)、北方大區(qū)、北京區(qū)域等五大核心區(qū)域。業(yè)務(wù)成功拓展至北京、上海、廣州、深圳、重慶、武漢、南京、杭州、成都、長沙、鄭州、西安等內(nèi)地近50座重要城市，精筑了超過170個有生命的空間，為60余萬華發(fā)家人帶來了有溫度的服務(wù)。

近年來，華發(fā)股份積極響應(yīng)國家產(chǎn)業(yè)政策，加快轉(zhuǎn)型升級，踐行“一核兩翼”業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，以住宅業(yè)務(wù)為核心，商業(yè)運營與上下游產(chǎn)業(yè)鏈為翼，正式開啟從“房產(chǎn)開發(fā)商”到“綜合服務(wù)商”的轉(zhuǎn)型升級。

在堅持房地產(chǎn)開發(fā)主業(yè)的同時，橫向以商業(yè)地產(chǎn)等相關(guān)多元業(yè)態(tài)為擴展，打造了“華發(fā)商都”等標(biāo)桿商業(yè)品牌；縱向以產(chǎn)業(yè)鏈為延伸，打通營銷、設(shè)計、文傳、園林等全鏈條服務(wù)，為客戶提供全方位的綜合服務(wù)，形成地產(chǎn)相關(guān)多元化的業(yè)務(wù)能力和產(chǎn)業(yè)布局。

圖/武漢華發(fā)中城商都效果圖(計劃2021年內(nèi)開業(yè))

圖/珠海金灣華發(fā)商都效果圖(計劃2021年內(nèi)開業(yè))

圖/威海華發(fā)新天地效果圖(計劃2021年內(nèi)開業(yè))

圖/太倉華發(fā)廣場效果圖(計劃2021年內(nèi)開業(yè))

未來，隨著華發(fā)股份“一核兩翼”業(yè)務(wù)格局的持續(xù)深化，產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)將逐步顯現(xiàn)，助力華發(fā)股份開啟全新征程。

2020年，在疫情籠罩、行業(yè)競爭加劇的逆勢下，華發(fā)股份前瞻布局成立互聯(lián)網(wǎng)工作小組，將“線上營銷”升級到戰(zhàn)略層面。

從公司總部下到區(qū)域、城市，華發(fā)運營、營銷、品牌、IT等系統(tǒng)精密運轉(zhuǎn)，以線上售樓部、直播帶貨、入駐電商平臺等多元化創(chuàng)新模式，強化線上線下協(xié)同聯(lián)動，穩(wěn)健發(fā)展。

年報顯示，2020年華發(fā)股份順利完成“自我超越”，銷售業(yè)績首破千億，簽約銷售額達(dá)1205億元，同比增長30.59%，邁入新的發(fā)展階段。

放眼未來，華發(fā)股份將秉持“造好房”的初心，一如既往堅守匠心，精制品質(zhì)產(chǎn)品，打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)，成為推動新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，創(chuàng)造美好新生活的重要力量。