2020年12月12日，在“2020（第四屆）中國(guó)地產(chǎn)新時(shí)代盛典”現(xiàn)場(chǎng)，華發(fā)股份“品牌煥新發(fā)布會(huì)”榮獲“2020中國(guó)十大地產(chǎn)年度品牌案例”。

此次“2020中國(guó)十大地產(chǎn)年度品牌案例”評(píng)選，從地產(chǎn)企業(yè)品牌案例創(chuàng)新展現(xiàn)、傳播方式、品牌價(jià)值傳遞、品牌形象塑造、信任感建立、品牌美譽(yù)提升度等多維度考量，綜合得出。 華發(fā)股份“品牌煥新發(fā)布會(huì)”是華發(fā)站在新的歷史起點(diǎn)上，凝聚40年發(fā)展的光輝歷程，順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展大潮，舉辦的一次全新形象展示和愿景輸出。
此次發(fā)布會(huì)，華發(fā)股份不僅在品牌形象塑造、品牌價(jià)值傳遞、傳播渠道等多個(gè)方面推陳出新，還將發(fā)布會(huì)后續(xù)的一系列品牌動(dòng)作貫穿在年度營(yíng)銷活動(dòng)中，取得品牌聲勢(shì)與營(yíng)銷價(jià)值的雙贏，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代地產(chǎn)行業(yè)的品牌傳播的新方向。

12月12日，華發(fā)股份副總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官、首席營(yíng)銷官

戴戈纓領(lǐng)取獎(jiǎng)項(xiàng)

站在2020年回望華發(fā)股份40年征途，如今的華發(fā)股份已形成以住宅為主業(yè)，商業(yè)地產(chǎn)與上下游產(chǎn)業(yè)鏈同步發(fā)展的“一核兩翼”格局，驅(qū)動(dòng)著華發(fā)股份不斷走向更加輝煌的未來(lái)。新的歷史使命與發(fā)展宏圖，也帶給華發(fā)股份審視品牌、煥新品牌一個(gè)最好的契機(jī)。 在發(fā)布會(huì)啟動(dòng)之初，華發(fā)股份即聘請(qǐng)了世界級(jí)領(lǐng)先的全球管理咨詢公司麥肯錫，就品牌形象認(rèn)知、品牌推薦度、消費(fèi)者旅程體驗(yàn)展開大規(guī)模調(diào)研訪談，覆蓋華發(fā)股份6大區(qū)域26座城市。

基于專業(yè)的調(diào)研分析結(jié)果，華發(fā)股份推出了全新的品牌口號(hào)——“品質(zhì)中國(guó)，匠心筑家，華發(fā)40周年”。

新口號(hào)蘊(yùn)含了豐富的內(nèi)涵。“品質(zhì)”是華發(fā)股份數(shù)十年如一日的堅(jiān)守；“中國(guó)”隱喻華發(fā)股份的目標(biāo)：立足珠海，布局全國(guó)，開拓海外；“匠心”體現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)每一個(gè)細(xì)節(jié)的精雕細(xì)琢；“筑家”彰顯華發(fā)股份不僅造房，更造精致而有格調(diào)的生活的不懈追求；“華發(fā)四十年”，代表華發(fā)股份將緊跟集團(tuán)發(fā)展步伐，在承前啟后、繼往開來(lái)中走向嶄新的未來(lái)。 在傳播方式上，華發(fā)股份“品牌煥新發(fā)布會(huì)”不僅繼續(xù)與傳統(tǒng)媒體深入合作，安排媒體實(shí)地探訪華發(fā)40年的發(fā)展成就，還全面鋪開華發(fā)股份自有私域流量媒體。

尤其是在華發(fā)置業(yè)通小程序上，華發(fā)股份“品牌煥新發(fā)布會(huì)”首次采用全程直播的方式對(duì)外播出，在正式發(fā)布會(huì)之前，以華發(fā)股份自己培養(yǎng)的華發(fā)好主播為主體的團(tuán)隊(duì)，以不間斷、移動(dòng)式的直播帶領(lǐng)觀眾近距離體驗(yàn)“華發(fā)式美好生活”，為發(fā)布會(huì)引流、造勢(shì)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，華發(fā)股份“品牌煥新發(fā)布會(huì)”共吸引了主流門戶媒體超300家網(wǎng)站，40家APP平臺(tái)高度關(guān)注，媒體報(bào)道近1400篇，總體觸達(dá)超1552萬(wàn)人次，總體曝光量超26970萬(wàn)人次，抖音直播累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到10萬(wàn)+，觀看次數(shù)累計(jì)達(dá)到45萬(wàn)+，點(diǎn)贊次數(shù)累計(jì)52萬(wàn)+，全新品牌口號(hào)和“華發(fā)品質(zhì)”等關(guān)鍵詞得到廣泛傳播。

在發(fā)布會(huì)上，華發(fā)股份邀請(qǐng)了知名主持人尉遲琳嘉搭檔華發(fā)好主播，前期通過尉遲琳嘉及華發(fā)好主播的不斷宣貫，有力提升發(fā)布會(huì)的期待值。同時(shí)，華發(fā)高管、老業(yè)主、合作方的登臺(tái)，也傳遞了華發(fā)40年的品牌信任度。

有別于傳統(tǒng)的發(fā)布會(huì)，華發(fā)股份董事局副主席、總裁陳茵，華發(fā)股份首席產(chǎn)品官王瑜，華發(fā)股份總裁助理兼華發(fā)房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃有限公司執(zhí)行董事梁曉東，分別從聚焦“新形象新愿景”“新產(chǎn)品新服務(wù)”與“新交互新合作”等三個(gè)方面，以Ted Talk的形式，全景式地展現(xiàn)了其圍繞產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)美好生活的實(shí)踐與探索，讓受眾對(duì)華發(fā)和華發(fā)所賦予的美好生活有了一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)。

在發(fā)布會(huì)后，華發(fā)股份在媒體宣傳、私域宣傳等渠道，通過大量的解讀與闡釋，將“品質(zhì)中國(guó)，匠心筑家”的深厚內(nèi)涵傳遞出去，強(qiáng)化消費(fèi)者心中的華發(fā)形象。

華發(fā)股份各區(qū)域、城市公司根據(jù)自身工作需要，有針對(duì)性地開展了特色品牌推廣活動(dòng)，形成了線上線下整合聯(lián)動(dòng)，充分?jǐn)U大宣傳效果，有效助力股份品牌形象快速落地。同時(shí)同分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，有效整合各項(xiàng)資源力量，以基本形成直播常態(tài)化。

無(wú)論是股份的“華發(fā)超級(jí)直播日”“回饋季”“優(yōu)享季”等活動(dòng)，還是“華發(fā)各區(qū)域公司直播日”等一系列重要的營(yíng)銷活動(dòng)，華發(fā)股份以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和豐厚的優(yōu)惠措施，反復(fù)輸出“品質(zhì)”“匠心”等關(guān)鍵詞，進(jìn)一步提升了華發(fā)的品牌影響力和美譽(yù)度。 華發(fā)股份“品牌煥新發(fā)布會(huì)”不僅是一次理念的更新，更是數(shù)字化時(shí)代，華發(fā)股份轉(zhuǎn)型升級(jí)的領(lǐng)路之作。基于“品質(zhì)中國(guó)，匠心筑家”的全新口號(hào)，未來(lái)華發(fā)股份不僅提供品質(zhì)好房，還將圍繞美好生活打造優(yōu)質(zhì)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈配套，服務(wù)客戶。同時(shí)，順應(yīng)科技和互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)，華發(fā)股份將通過“新交互”展示華發(fā)品牌的生命力與創(chuàng)新力，因時(shí)而變，因勢(shì)求新，站在時(shí)代面前，打造一個(gè)極致的美好生活綜合服務(wù)品牌。